Timchenko vil produsere drikkevann under RPC-lisensen. "Laster kilde." Når vellykket merket tolererer sammenfall på grunn av en idiotisk reklamekampanje

Tidligere drakk folk vann rett fra springen eller kokte den. Og nå er vannet solgt i plast flaskerSom om vi bor i ørkenen. Spesielt rart når det kalles "Holy Source". Jeg vil ikke tro at flasker oversvømmet hele landet, er fylt fra en vår! Gennady p e t r o v, vladimir

"AIF" bestemte seg for å sjekke hvor vannet er tatt fra plastflasker. Kontakt ledelsen til det sveitsiske firmaet Nestle, for flere år siden, var den "Holy Source" kjøpt ikke vanskelig. Det viste seg at anlegget for produksjonen av dette vannet i Russland er bare en - i Kostroma.

Korrespondenten "AIF" gikk til Kostroma. De var overraskende, men kostromichi selv om Nestle-fabrikken vet bare at den eksisterer. Et sted i utkanten av byen. "Jeg kjøper ikke dette vannet," drosjesjåføren blir åpenbart for den "Holy Source". - Paul-liter koster 15 rubler. Vi har mange rene kilder rundt i byen, nesten på hver produksjonskostnader og vann er utvunnet. Og alle flasker med 7 rubler de selger, dobbelt så billigere enn "Holy Source".

Fabrikken er i skogen. På veiene på veien stod plater: "Durrifier å kaste er forbudt. Miljøvennlig sone." Rundt dem var haug med søppel. Men hva med "sanitære standarder"? "Nå er det fortsatt rent her," sa en arbeidstaker. "Tidligere var det en kirkegård i nærheten, folk kastet mer søppel." Nå er det en fabrikk. Hver time inne i store vogner kalt. Forlater flaskeflasker.

Mellom korpsene, bare to stålrørOg kraftige pumper svingte vann. I de første årene av sin eksistens tok produsentene av Saint Source virkelig vann ikke fra brønnen, men fra en naturlig kilde. Nøkkelvann og nå slår fra under bakken, men ikke her, men i den nærliggende bosetningen volodin. Tidligere kom bilene der, fylt med vanntanker og brakt til fabrikken for å "få i tankene" - hopp over filtre, legg til nødvendige stoffer og spillflasker. Den samme kilden ble hellig: På forespørsel fra gründere, helliget patriarkatet ham. Men da begynte fabrikken å få fart, og med den industrielle produksjonen av hellig vannmother naturen ikke klare seg. Produsentene sluttet å bære vann ved tønner, fant en gratis tomt, boret en brønn. Ingen har blitt innviet.

Nestle har store planer om å utvide produksjonen. Det er bare nødvendig å ta hensyn til den russiske uforutsigbare karakteren. For eksempel, et atomkraftverk bygget under Kostroma. I 10 år har lokale økologer kjemper for ikke å jobbe. Nylig gjennomført en folkeavstemning. Interneholder krever imidlertid NPP å starte. Saken enden er fortsatt ukjent. Hvis stasjonen tjener, vil spørsmålet om sikkerheten til vann som produseres i distriktet kommer tett.

Den lønnsomme virksomheten å selge vann i Russland - saken synes å være lønnsom. Ikke rart fabrikken driver 24 timer i døgnet. For å bore et godt og svingvann fra under bakken, er det nok å få lisens fra lokale myndigheter. I Kostroma husker tjenestemenn ikke et enkelt tilfelle å nekte noen. For hver kubikkmeter ekstrahert fra under jorden, må staten betale en skatt - 210 rubler. Så med hver 15-rubelflaske Saint Kilde mottar staten et gebyr for bruk av naturressurser - 10 kopecks.

Produsenters fortjeneste kan estimere seg selv. Spesielt siden forbruket av vann vokser hvert år, og å falle det enkelt og billig - helles fra-under springen, som en siste utvei av brusemound, legg til karbondioksid ... I 2001 oppdaget staten eiendommen en slik blanding i hver tiende flaske mineralvann, i 2002 - allerede i hver femte.

Marina Lviv, Kostroma - Moskva

Vannprodusent "Akvanika", i Volga Group Gennady Timchenko, inngått med russisk ortodokse kirke (ROC) Kontrakt for bruk av sitt varemerke "Murom Source", vist av rospatent data. "Akvanika" vil produsere artesian vann i flasker under dette merket, sa RBC CEO i Akvanniki Vladimir Ivanov

Eier Volga Group Gennady Timchenko (Foto: ITAR-TASS)

"Muromsky Source" - Artesian drikkevann, produsert av velsignelsen av den russiske ortodokse kirken, hellig patriark av Moskva og alle Russland Cyril på linjene som innviet av biskopen av Podolsky Tikhon, "Slik beskrives det nye merket på Akvanniki-nettsiden. Vannet selges i flasker med en kapasitet på 0,25 og 0,618 liter.

Ivanov klargjør at partnerskapet "Akvanniki" og ROC for produksjon av vann begynte i 2012. Ifølge ham tilhører merkevaren Murom-kilden den økonomiske og økonomiske styringen av ROC. Bruken av det kommersielle tegnet er ikke noe spesielt, han bemerket, men ringte ikke mengden betalinger, som refererte til en kommersiell hemmelighet. "Murom Source" er et produkt av et massesegment, en av hvis konkurrenter kan betraktes som "Holy Source", la Ivanov til.

Ifølge Akvanniki-generaldirektøren er andelen av "Murom Source" i selskapets salg ikke mer enn 5%. Ifølge Spark utgjorde Akvanniki-inntektene for 2013 823,4 millioner rubler, det vil si at salget av mineralvann fra ROC kunne gjøre litt mer enn 40 millioner rubler.

Presidenten i den russiske Guild of Markedsførere Igor Berezin forteller at når mer enn 10 år siden, lanserte Roc et lignende prosjekt med vannet "Holy Source", størrelsen på royalties for å bruke varemerket ble estimert til ca 5% av engroshandel Pris (50 kopecks fra 10 rubler) Vannflasker.

Denne kongelige i tilfelle av "Murom Source" er umulig å gjette, fordi "Branding History of This Brand er ," Igor Brooke er kategorisk, er kategorisk. Ifølge ham, hvis "Akvanika" og betaler noen fradrag, "Dette er ikke en markedshistorie, og beløpet kan være noe."

Representanten for den økonomiske og økonomiske styringen av ROC Clarified RBC som vannet selges i Moskva, Moskva-regionen og andre regioner. Prosjektet, ifølge ham, ble skadet spesielt for å finansiere bygg- og rekonstruksjonsprogrammet "200 kirker", og "Akvanika" valgte en partner, mest sannsynlig fordi generaldirektøren og eieren av dette selskapet ønsket å delta i dette, i Fakta, et veldedig program. I 2012 presenterte Hans Hellighet Patriark Kirill Timchenko rekkefølgen av den hellige Plywent Prince Daniel i Moskva i grad.

Akvanica LLC er en produsent av drikkevann "Akvanika" og ikke-alkoholholdige drikker under merkevaren "Departement of Hazing", grunnlagt i 2007. Egen produksjon Kjører i 2011 i Nizhny Novgorod-regionen, Power - opptil 500 millioner liter per år. Investeringer - ca 4 milliarder rubler. Selskapet tilhører Volga Group Gennady Timchenko, sammen med andre eiendeler i forretningsmannen, falt hun under de internasjonale sanksjonene som ble introdusert i mars 2014.

Muroral vann "Murom Source" produserer også KRONE LLC, men i andre volumer og design. Produksjonen ligger i landsbyen Malyshevo Selivanovsky District i Vladimir-regionen, og selskapet ifølge Spark tilhører håpet Vukola og Alexander Shirhov (henholdsvis 51% og 49%). Representanten for selskapet rapporterte at Krona produserer en "Murom Source" siden 2006, og hun har et patent for dette navnet.

Representanten for den økonomiske og økonomiske styringen av ROC sa at kontoret avslørte organisasjoner som er engasjert i å selge vann under samme merke, er en av dem i Vladimir-regionen. "Vi har ikke rett til å klage og krav, de har andre flasker og etiketter, og de spilder i en annen region, men de bruker litt skade på oss," forklarte han. I selskapet "Gorodissky and Partners", som jobbet i interessene til "Akvanniki", nektet å kommentere situasjonen, med henvisning til kontrakten med klienten.

Fra 25. november er det ikke noe tilfelle på utfordrende det tilsvarende varemerket i kortfilen til voldgiftsdomstoler på nettsiden "Electronic Justice" ikke registrert.

For å finansiere byggingen av Khramov, avsluttet ROC også en kontrakt med Moskva Bank (hele provisjonen fra bruk av plastkort "Dar Shodni" er oppført i et spesialfond) og telekomoperatører - MTS, Megafon og Beeline Hjelp til Samle donasjoner gjennom SMS.

Alpha-grupper som eier IDS Borjomi Internasjonale eiendeler, erklærte sine planer om å selge selskapet. Space Cola og Nestle hevder å kjøpe den. Begge sider er fortsatt distribuert og gir ikke offisielle bekreftelser eller refutasjoner om planer om å erverve det eldste merket.

For øyeblikket, kostnaden for de internasjonale IDene Borjomi, som inkluderer berømte merker - "Holy Source", "Borjomi", "Morshinskaya", "Mirgorodskaya", handler om en fem hundre million dollar. Tillatelsen for flaskevann har 9 fabrikker i Russland og Ukraina og okkuperer en ledende posisjon i markedene i CIS og Baltikum.

Hvorfor alfa-grupper bestemte seg for å selge eiendelene til et vellykket selskap til det ikke er klart.

Nestle prøver å returnere den "Holy Source" igjen

Interessant nok har merkevaren "Holy Source" allerede tilhørt det sveitsiske selskapet Nestle. Deretter er uvitenhet om den russiske mentaliteten og feil tilnærming til plassering av vann førte til en reduksjon i salgsvolumene av produktet mer enn to ganger. I utgangspunktet var den særegne av markedsføringspolitikken at merkevaren var "velsignet" av den russiske ortodokse kirken, hvilke kunder fortalte etiketten på flasken. Sveitsiske besluttet å rebranding: modernisert design, endret logoen og emballasjen. Fjernet en etikett med en "velsignet" påskrift.

Men endringene ikke ble smakt til kjøpere - volumet av vannsalg kraftig falt og markedsandelen gikk ned til 2% i stedet for den vanlige 15. Nestle solgte umiddelbart merkevaren i ID-selskapet, og i dag ser det ut til å kjøpe det igjen.

Løsningen er strategisk korrekt: analytikere estimere markedet for flaskevann som en veldig lovende, som vil øke årlig i gjennomsnitt med 5%, og til og med fylle på porteføljen din av drinker av et annet merke, vil ikke være overflødig, med mindre det ikke, gjør det ikke komme seg ut av Coca-Cola. Salget av IDS Borjomi International vil bety store endringer og for alfa-grupper, som også eier aksjene i Pyaterochka-produktnettet. Det vil være nødvendig å rebel prispolitikk På drikking og mineralvann, fordi det må kjøpe det allerede på den nye eieren, og dette er helt forskjellige utgifter.

Det sveitsiske selskapet Nestle selger den russiske ukrainske ID-gruppen (eier en lisens til Borjomi-feltet i Georgia) sin virksomhet for produksjon av flaske mineralvann "Holy Source", skriver Kommersant.

I det russiske kontoret, Nestle, avisen klargjort at IDS-gruppen vil skaffe 100% av Kostroma Aqua Star LLC som produserer "Holy Source". Kjøperen var Kypros struktur-IDene, forklarte representanten for gruppen Anna Polyanskaya. Samtidig vil Nestle Waters-divisjonen fortsette å produsere Nestle Pure Life i Russland med levering til kontoret og til huset, samt distribuere Perrier, Vittel og San Pellegrino-distribusjon av importerte frimerker.

Nestle kjøpte "Holy Source" på grunnleggeren av John King i juli 2002, minner "Kommersant". Det årlige forbruket av flaskevann i Russland er en av de laveste i Europa - 8 liter per person, men den forventede årlige veksten i markedet når 20%, og forklarte deretter selskapet. Antallet av transaksjonen i sin rapportering ble aldri avslørt, men i 2002 vurderte markedsdeltakere kostnaden for den "Holy Source" om lag 50 millioner dollar. Transaksjonen har umiddelbart gjort Nestle den tredje største produsenten av drikkevann i Russland etter Pepsico (Aqua Minerale) og Coca-Cola Co (Bonaqua).

Russisk-Ukrainsk IDS-gruppe eier Mirgorod, Morshinsky og Truskavetsky planter mineralvann I Ukraina, planten "Edelweiss" i Lipetsk-regionen, samt en lisens for utvinning av mineralvann på Borjomi-feltet i Georgia. Nøkkelmerker - "Edelweiss", "Edelacva", "Morshinskaya", "Old Mirgorod", "Truskavetsky".

Som det fremgår av dataene "Comcon", siden 2002 mistet merket "Holy Source" sin popularitet, skriver "Kommersant" .. Så, i 2002, visste 47% av alle forbrukere av mineralvann merket, i 2008 - bare 37 %. De lojale forbrukerne av "Holy Source" (oftest de drikker dette merket) for syv år siden, ble 10,5% av respondentene kalt, nå - bare 5,9%. Samtidig ble antall forbrukere av konkurrerende merker - Aqua Minerale, Bonaqua, "Essentuki" - alle disse årene, tvert imot, vokste. Når det gjelder produksjonen av "Holy Source", er bare 2% av markedet nå okkupert (ACNielsen-vurdering), "Vedomosti" feires.

Nestle handlet praktisk talt ikke med utviklingen av den "Holy Source", og konsentrere sine investeringer i Russland ved produksjon av dyrefôr og kaffe, sier Kommersant direktør for Dmitry Alefanov Dmitry Alefanov. Ifølge "Business Analysts", ifølge resultatene fra 2008 var andelen av den "Holy Source" i monetære vilkår i hovedstaden 6%, og i de 30 største byene i landet - 3,1%. "Åpenbart har Nestle nå solgt den" Holy Source "for beløpet betydelig mindre enn den som selv betalte i 2002, sier Alefan. Hovedstopp-IDene vil gjøre på markedsføring

rodation, skriv "Vedomosti". Hvis Nestle, etter å ha kjøpt et selskap, fjernet fra etikettene "Holy Source" Inscription "flaske på velsignelsen av hans hellighetspatriark", så har ID, ifølge selskapets leder, allerede mottatt godkjenning fra Kostroma-bispedømmet.

SelskapNestle selger en av de eldste russiske merkene med mineralvann "Holy Source". I syv år, at den "Holy Source" tilhørte Swiss, falt salget av dette merket mer enn to ganger. Nye eiere av produksjon og merkevare løfte om å returnere merkevaren mistet velsignelse og salg.

Mineralvann under merkevaren "Holy Source" begynte å bli solgt i 1994. Det var en av de første og mest vellykkede russiske produsentene av flaskevann - et komparativt nytt marked for Russland. "Holy Source" ble spilt i Kostroma på tre brønner i utkanten av byen. Specularity av merkevarens markedsføringsstrategi var at varene ble godkjent, hvilke kjøpere la merke til påskriften på flasken - "flaske på velsignelsen av hans hellighetspatriark."

I 2002 ble selskapet som var engasjert i produksjon av "Holy Source" og levering av drikkevann kjøpt av Nestle for $ 50 millioner. Spesialister i det sveitsiske selskapet besluttet å endre merkevaren: Endret utformingen av flasken, fjernet "velsignelse" påskriften. Endringsfordelene gikk ikke.

Som avisen "Vedomosti" skriver med referanse til markedsundersøkelsen, i første halvår 2003 var andelen "Holy Source" i Moskva-markedet i monetære termer 14,6%. Etter rebranding reduserte salget innen utgangen av 2003 til 12,5%. I 2008 forlot "Holy Source" bare 6% av Metropolitan-salget. Nå når det gjelder produksjon av merkevaren, ifølge Acnielsen, opptar bare 2% av markedet.

Merkets anerkjennelse forverret, det lojale publikum gikk ned, avisen Kommersant skriver. Hvis i 2002, sa 10,5% av respondentene i 2002, sa respondentene at de oftest de kjøper en "hellig kilde", nå har andelen av det lojale publikum redusert til 5,9%. Samtidig vokste antall forbrukere av konkurrerende merkevarer alle disse årene, tvert imot, vokste.

Nye eiere har allerede avtalt med kirken

På onsdag rapporterte Nestle at den nye eieren av "Holy Source" vil være den russiske ukrainske gruppens IDS. Det tilhører de ukrainske plantene til mineralvann i Mirgorod, Morshin og Truskavets, samt den russiske "Edelweiss" i Lipetsk-regionen. I tillegg er selskapet engasjert i distribusjonen av Borjomi.

Antallet av transaksjonen er ikke avslørt, men alle markedsdeltakere er sikre på at "Holy Source" er solgt, er billigere enn prisen som den ble kjøpt på. Det er sant, det er verdt å merke seg at virksomheten for levering av vann, som kjøpt med "kilden" forblir i Nestle. ID-representanter uttalt at de ville bruke det allerede etablerte salgsnettverket og har til hensikt å fokusere på markedsføring av deres nye merke.

Suksessen til IDS er trygg, spesielt siden, ifølge selskapets leder, har de allerede mottatt godkjenning fra Kostroma-bispedømmet.